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国产动画投资翻倍制作水准却不见提升
缺钱,在《大圣归来》上映前,一直都是国产动画电影难言的痛。但近年来,国产动画电影开始受到资本青睐。
据2015年*动画电影行业深度调研及市场前景分析报告(以下简称“报告”)分析,《喜羊羊与灰太狼》《洛克王国》《秦时明月》《赛尔号》等品牌系列产品接连涌现,取得良好的市场表现。《大鱼海棠》取得票房大捷,4000多位众筹投资者也赚得盆满钵满。动画市场已成资本争相抢夺的“大风眼”:投资4500万元的《精灵王座》、投资5000万元的《刺猬小子之天生我刺》、计划投资3500万元的《司徒大佬》……*动漫产业正进入良性发展阶段。未来5至8年,*动漫市场能达近5000亿元市场价值空间。
如今情况变了,动漫公司门庭若市,大量新兴动漫公司诞生,从动画领域向非动画领域拓展。
资本早年之所以谈“动漫”色变,主要原因有三:首先,投资方看不到明星粉丝等硬性指标,无法判断项目前景;第二,动画片制作周期长,谁也不知道几年后题材是否还受市场关注;第三,动漫电影没有工业化的生产效率。动画电影制作者大多只能靠接各种商业项目赚取工资,反哺动画。面对“迪斯尼”“梦工厂”“皮克斯”等动画商业帝国的挑战,*动画人巧妇难为无米之炊。
近年来,投资者们惊觉,相比起真人演员成本上涨,动画电影其实更值得投资。动画电影火了,不仅有票房收益,还有品牌授权和衍生品开发,甚至还有游戏产业链的利润。
投资者们选择的标的不外乎五个:*,也是核心关注点,是影片题材、世界观和故事;第二,是方向性关注点,即类型和美术风格;第三,是团队,即制片人、导演和老板的关系。制片人负责创意选择、团队配比、投融资安排、宣发、整个产品价值的推动或者阶段性评估、预售、参投、衍生链条价值的实现。如果制片人能够把前、中、后资源匹配好,动画电影项目的成功率会非常高;第四,电影标的预算;第五,产业链价值,即游戏、衍生品、旅游、金融等方面。比如,电影是否可以与游戏融合?是否可以让游戏为电影买单?
不过,蜂拥而入的资本,同时也是双刃剑。热钱大量涌入造成产业“虚胖”,投资翻倍制作水准却不见提升。一些“快餐”动画也随之出现,制作粗糙、故事生硬、目标观众定位不清,整个市场显得浮躁。