加速突破低幼化打造民族创意品牌
*经济网编者按：2015年《大圣归来》以黑马之势强势逆袭暑期档，2016年国产动画《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》再度成为*影迷暑期期待。一边盛情消费，一边痴迷吐槽，且先3不说相较去年的票房差距，单就国产原创动画近几年的发展态势，能取得今天的成绩已实属不易。*经济网文化产业频道特约专家、*电影家协会秘书长饶曙光指出，国产动画电影的升级转型需要加速突破低幼化，以创意为驱动核心，在此基础上实现文化自信与民族文化的现代化转换、电影化呈现，并指出*动画电影民族化，归根结底是要在*动画遗产和世界动画现代性之间找到平衡点来讲述*故事，传播*精神，体现*力量；在此基础上，尽*的努力获得全世界的认可，实现中华优秀传统文化、现代文化的有效国际传播。
饶曙光
《大鱼海棠》承续了去年《大圣归来》的高水准姿态，成为今年暑期档国产动画电影的标志性作品。两部作品各有所长，《大鱼海棠》精于民族韵味的描摹，笔者虽没有“苦等12年”的情结，但在观影过程中却被带“入戏”，深受感动。影片在故事架构、情节推进和人物情感设计上虽有差强人意之处，但场景设计和美术质感颇具唯美气质，令人回肠荡气，是当下*动画电影风格化的佼佼者。同期的《摇滚藏獒》则是由*投资制作，好莱坞动画团队在技术上鼎力相助的合拍产品，严格按照类型标准配置各种“场景性”元素，将动画片与音乐片有机结合，影片散发着阳光的正能量，是一部覆盖全年龄段的“合家欢”动画。两部佳作虽然风格相异，但是在挖掘本土IP、追求高水准技术，民族化风格推进以及*故事讲述等方向的努力是值得称道的。
国产原创动画电影在市场层面长期呈现滞后状态，能取得今天的成绩实属不易，*动画电影创作也迎来转折的微光，一方面得益于*电影产业化高速发展、*电影市场空间不断拓展的结果，另一方面更是*动画电影人厚积薄发、呕心沥血的结晶，值得*电影和观众一同精心呵护，相伴前行。当然，我们也必须看到国产动画电影以及动画电影产业的升级转型才刚刚拉开序幕，前路仍旧崎岖，并且不可能是一帆风顺的。
加速突破低幼化
动画电影在*长期被视为*专属品，这种意识也引导了*动画的创作倾向，其负面效应突出表现为动画作品的“低幼化”及由此引致的观众群体低龄化。在当前*电影产业蓬勃发展的态势下，*动画电影经过十几年的精心培育，已经到了一个临界点，急需突破“低幼化”的创作瓶颈。去年《大圣归来》在暑期档连创票房奇迹成为国产动画的“强心针”，广电总局随后指示要“改变国产动画的低幼定位，制作多年龄全年龄动画片”。相比于过去的单纯各种补贴政策，“改变低幼”是扩大国产动画电影创作格局、产业格局的重大举措，也是当下二次元文化日益流行、二次元文化消费群体持续扩大的必然要求。
*80、90后观众深受日本、美国动漫的影响，二次元消费已成为他们的生活常态，其消费主体也与主流电影观众和互联网活跃用户两个群体高度重合，为非低龄化动画打下了良好的受众基础。因此在多年龄段动画中，当前国产青年向的动画产品以青年人群甚至更大年龄阶段的人群为目标受众来培养动漫IP，关注青年群体的二次元娱乐诉求，以网络和移动终端为代表的新媒体平台为主要传播渠道，在此基础上衍生亚文化和后产品，成为国内二次元文化新的市场增长点。2011年以来，青年向动画电影创作呈现抬头之势，正在形成集群化创作。在《魁拔》系列遭遇口碑和票房两极分化后，《大圣归来》重塑了电影市场对动画电影的信心，《大鱼海棠》、《秦时明月》、《十万个冷笑话》、《小门神》等动画电影作为摆脱低幼倾向、二次元转战大银幕的代表性作品，受到了市场不同程度的认可，显示出了不容忽视更不容低估的发展前景。
突破低幼化的另一维度则是全年龄段动画的开发，其重要代表是“合家欢”动画。“合家欢”电影是当下*电影市场的弱项，“阖家观影”要求涵盖全年龄段观众，一方面让大年龄观众群体感到“不幼稚”，另一方面更要让以*为主的未成年人感到“有趣”并且有助于人生启迪、心灵成长，从而产生更多的获得感。这是“合家欢”电影的中心、核心诉求，而动画与喜剧强势的亲和力使其具备“合家欢”的天然属性。当下*电影市场“合家欢”的双标杆是《大圣归来》和迪斯尼动画片《疯狂动物城》，两部影片均是在上映初期排片受到挤压的情况下成功逆袭，在弱势档期打破*动画电影票房纪录。之所以能够在逆境中创造记录，很大程度上在于其合家欢特性和品质。这类动画电影胜在年龄覆盖度大，能够*限度的占据市场观众，加以强化发展，“合家欢”动画电影当能突破自身档期限制因素，在暑期档甚至春节档都将大有可为。
创意作为驱动核心
事实上，突破低幼化仅是*电影产业发展、*电影市场拓展延伸对国产动画电影的初步要求，距离成熟的动画电影创作和产业升级还有相当距离。《大圣归来》和《大鱼海棠》的高票房效应，已引发各路资本扎堆涌入动画市场，随着竞争的加剧，长期以来国产动画创作依赖政府补贴的发展模式或将改善；但在未来国产动漫企业要想成为*的迪斯尼、皮克斯、吉卜力，应将产业驱动核心从资本转向创意和品牌培育。
动画电影相对真人电影而言，制作周期长，劳动强度大。《大圣归来》和《大鱼海棠》对外宣传制作周期分别为八年和十二年，即便如此长时间的精耕细作，两部影片也非臻于完美。当前*动画在技术层面已无阻碍，缺乏的是与技术相结合的创意能力、想象能力，包括创意能力、想象能力的实现途径、手段和方法。很多*动漫企业自八十年代中期以来开始承接外包项目，在基础加工、市场运作和人才培养方面已经奠定了产业基础，但由于承接业务主要集中在中间加工环节，在概念脚本、故事版为主的前端创意和后期制作、新技术研发方面缺乏实用型人才，面临从劳动密集型产业向创意、技术型产业拓展的困境。事实上，创意已经成为制约*原创动画电影发展的瓶颈乃至短板，“木桶效应”不断发生（包括《大鱼海棠）。近年来有部分成功的外国动画电影如《花木兰》、《功夫熊猫》系列等，借鉴并融合了大量的*元素，甚至在美学风格上也有相当*化的表现和呈现。究其原因，就在于好莱坞强大的前端创意输出与移植故事、人物的能力，以及技术支撑下的创意实现能力相得益彰。
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